¿Belleza o ‘wellness’? La fina línea que separa a ambos sectores se difumina como estrategia de ventas

El compromiso de los consumidores con el amplio concepto que engloba el bienestar está creciendo como nunca. El reciente informe The State of Fashion: Beauty, elaborado por The Business of Fashion y la consultora McKinsey & Company, estima que la industria del wellness crecerá hasta un 10% de aquí a 2027. Es la culminación de una tendencia que viene agrandándose desde hace más de una década y que encontró en la crisis del coronavirus un último empujón. Hoy el autocuidado se ha posicionado como nueva prioridad. A la industria de la belleza se le demandan productos que cumplan ya no solo con las expectativas estéticas, sino también con la salud y el bienestar. Por ello probablemente en el top tres de los productos que aumentan en popularidad se encuentran los relacionados con la higiene del sueño (el 30% de los encuestados asegura usar regularmente artículos y servicios que lo mejoran), el bienestar sexual (el 20% de los consumidores utilizan objetos de esta categoría) y los suplementos, un segmento que comprende desde vitaminas a adaptativos, snacks o bebidas que aportan beneficios tanto sobre la apariencia externa como sobre el estado interno.

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